Ключевая проблема, с которой сталкивается подавляющее большинство игроков, — это непонимание. Как взрослый состоявшийся человек может заниматься подобной ерундой — компьютерными играми — мы уверены, что подобный вопрос каждый геймер слышит регулярно от родных, близких, коллег, друзей. Тем не менее, игра заложена в самой человеческой природе. Поиграть в какую-нибудь казуальную игру на смартфоне по дороге на работу, разгадать судоку на досуге или же просто собрать кубик Рубика — всё это по сути тот же самый гейминг, и он буквально повсюду в нашей повседневной жизни. Однако, только компьютерные игры почему-то имеют негативный подтекст и маркируются обществом как «детское» развлечение. GMNG поддерживает своих пользователей и анонсирует масштабную рекламную кампанию в поддержку игры как таковой. Играть не стыдно, гейминг – это нормально.
«Главная цель нашей первой рекламной кампании «Нравится — играй» заявить широкой аудитории о бренде GMNG. Показать, что мы понимаем суть гейминга и сказать своему пользователю прямо и открыто — заниматься геймингом абсолютно нормально, ты не один, нас очень много! Продолжай играть и получай от этого удовольствие. Мы поддержим тебя в любой игре, потому что главное — получать удовольствие от самого процесса. В плане продвижения рекламной кампании мы сфокусировались на социальных сетях и видеоресурсах, так как именно там чаще всего бывает наша целевая аудитория. РК состоит из семи отдельных видеороликов (хронометраж в 15-22 секунды каждый), где к «психологу» приходят разные типажи геймеров со своими наиболее часто встречающимися в жизни «проблемами»: жалобы на AFK, (не)любовь к инди-играм, боязнь признаться любимому человеку в своём увлечении. Что из этого выходит — лучше смотреть в самих роликах.
Помимо желания охватно заявить о бренде GMNG, мы хотим продемонстрировать своей аудитории, что их «страхи» вовсе не такие грозные, как может показаться. Что с ними можно и нужно бороться — достаточно лишь найти единомышленников, например, в лице GMNG. При подготовке к запуску бренда, мы в первую очередь тщательно подошли к разработке бренд-платформы и коммуникационной стратегии GMNG, ведь это фундамент любой брендовой коммуникации. Реализовав эту часть работ с креативным бюро Gaslight, на выходе мы также получили big idea будущей рекламной кампании от ребят. Далее мы перешли к выбору продакшна, способного качественно реализовать полученную big idea про «психолога» и сделать рекламные ролики максимально нерекламными, чтобы не вызвать у зрителя отторжения. Ведь аудитория геймеров, особенно русскоязычных геймеров, достаточно своеобразна, она чувствует «чужака», кто не из «их стаи» и, считаю, нам очень повезло поработать с рекламным агентством «Нарраторс». С первых дней сотрудничества в рамках этого проекта мы нашли общий язык. Многие сотрудники оказались сами геймерами со стажем и с большим энтузиазмом принялись за реализацию съёмок. Оттачивались сцены, диалоги, визуальные решения — всё ради того, чтобы сделать идеальную рекламу для геймеров. Уверен, у нас получилось. И да, нравится – играй. Выбирай GMNG (с)», — отметил Антон Барабанщиков, ведущий бренд-менеджер GMNG.
«Это классно, когда с самого начала складывалась коммуникация клиент / агентство / продакшн. Во многом благодаря тому, что сама игровая тема была близка всем нам и каждый чувствовал себя уверенно и с интересом вкладывался на все 100», — добавил Иван Сергунин, исполнительный продюсер агентства «Нарраторс».
